• La creación en el negocio de la publicidad.
− La agencia de publicidad.
− El cliente de una agencia de publicidad.
− Concepto de servicios publicitarios.
− Niveles de comunicación entre organizaciones.
− Área de creación en una agencia.
− El equipo creativo.
Creación gráfica y textual en la publicidad actual.
− El briefing.
− La estrategia.
− Los bocetos.
− La selección de campaña.
− Presentación de campaña creativa.
− El plan de medios.
− Análisis gráfico, lingüístico y semántico de campañas.
• 100 métodos de creación en Publicidad.
− Métodos gráficos de solución creativa.
− Métodos textuales de solución creativa.
− Métodos semánticos de solución creativa.
• El mundo publicitario: agencias y medios.
− La publicidad desde el punto de vista del ejecutivo.
− La publicidad desde el punto de vista del creativo.
− Empresas de servicios para agencias de publicidad.
− La creación de páginas web.
− El sector publicitario en España y en Latinoamérica.
ACTIVIDADES PRÁCTICAS
Los alumnos trabajarán individualmente en el análisis y exposición de soluciones creativas. Igualmente trabajarán en parejas durante varias sesiones en la elaboración de campañas publicitarias. Además, durante algunas sesiones, realizarán exposiciones grabadas de comunicación persuasiva individual.
Nº de plazas: 20
Nº de créditos de libre configuración: 8 (sólo alumnos UCM).
Nº de créditos concedidos por el MEC: 10 (sólo para enseñanzas regladas previas a la Universidad en activo de centros sostenidos con fondos públicos, concertados o privados).
Lugar de celebración: Universidad Complutense de Madrid. |