Máster en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet (Web 2.)

  • Provincia: Madrid
  • Pais: España
  • Tipo de Curso: Master

Objetivos del curso

Las clases se imparten los viernes tarde y los sábados por la mañana.

Dirigido a

Licenciados o Diplomados y Profesionales que ocupen puestos de responsabilidad en la empresa preferiblemente en las áreas de Marketing o Comunicación

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Máster en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet (Web 2.) + Cambridge International Diploma in Effective Business Communication – Madrid

Número de plazas

Las plazas son limitadas y se cubrirán por riguroso orden de inscripción.

Horarios Máster en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet

Las clases se imparten los viernes tarde y los sábados por la mañana.

 

Nº de créditos: 60 ECT’s

Fecha:

Madrid
Marzo 2013 a Noviembre 2013

 

FINANCIACIÓN Y PAGO Máster en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet

Precio y Formas de Pago

7.200 €

Pago al contado

Pago único de 6.840 €

Pago fraccionado

7.200 €

Una vez admitida la solicitud, el candidato deberá abonar 1.000 € del coste del Master en concepto de reserva de plaza.

El resto se abona en 9 plazos de 688,88 €

El precio incluye la realización del Programa en Community Management & Programa en E-commerce

Becas Máster en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet 

Hasta el 35%

Financiado Máster en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet

A través de Entidades Bancarias

(Banco Santander y Barclays) con condiciones condiciones preferentes como alumnos de esden.

Bonificación Fundación Tripartita

En el caso de que sea la empresa del alumno la que financie la totalidad o parte del coste del Master, en esden os podemos orientar sobre las Bonificaciones que la empresa puede obtener a través de la Fundación Tripartita.

“El futuro del trabajo ya está aquí”

 El actual escenario de Internet supone una nueva realidad que afecta a las empresas en su totalidad: comunicación externa e interna, relación con los clientes, recursos humanos, procesos de innovación, etc.

 El verdadero cambio radica en la manera en la que se gestiona la estrategia de marketing y comunicación, ya que de un modelo unidireccional hemos pasado a un modelo bidireccional en el que cuenta, y mucho, quién es nuestro público, dónde se encuentra, con quién se relaciona, qué herramientas emplea para comunicarse, qué contenido comparte o genera y, sobre todo, qué dice de la empresa.

 Llevamos ya algún tiempo escuchan- do hablar sobre nuevos conceptos de marketing aplicados al desarrollo de Internet y la Web 2.0. Social media, marketing de buscadores, posicionamiento SEO y SEM, mobile marketing, e-commerce, etc. se han ido consolidando en el sector en forma de nuevo paradigma del marketing. Sin embargo muchos de estos términos no están claros y existen grandes dudas, confusiones y carencias en el mundo empresarial a nivel general y entre los profesionales relacionados con el marketing y la comunicación a nivel particular.

 Aunque parece que el marketing digital se considera como una actividad muy importante para el presente y futuro de las empresas, en España no hay muchos profesionales expertos en estos temas. Pocos han recibido formación específica y, por tanto, suspenden en los conocimientos básicos en este materia.

 El cambio es muy rápido y es necesario un constante reciclaje. Las empresas demandan más que nunca profesionales cualificados que ayuden a rentabilizar sus acciones de marketing en el mundo Online.

 El Master en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet (Web 2.0) de esden desarrolla las bases formativas necesarias encuadradas en ejercicios y casos prácticos de la mano de reconocidos profesionales del marketing digital y la comunicación empresarial en Internet.

 Hay que saber adaptarse al nuevo medio y por esta razón esden ha preparado un excelente Programa y ha reunido a un buen número de profesores en su claustro, que mostrarán al alumno las mejores estrategias para obtener el máximo beneficio de la presencia empresarial o personal en Internet.

 El claustro de profesores está formado uno de los mejores equipos de profesionales que se puede encontrar en estos momentos en un Master de estas características.

 

REQUISITOS DE ACCESO Máster en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet

Para realizar el Master en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet (Web 2.0) + Programa en Community Manager & Programa en Comercio Electrónico es imprescindible:
Ser Licenciado, Diplomado universitario o acreditar experiencia profesional.
Entregar documentación que acredite al interesado.

Documentación

Es necesario entregar la Solicitud de Admisión debidamente cumplimentada y acompañada de:
Fotocopia del Título Académico.
Fotocopia del DNI.
Dos fotografías tamaño carné.
Curriculum Vitae actualizado.

esden tiene implantada una política de seguridad informática, así como de absoluta confidencialidad en cumplimiento a la ley Orgánica de Protección de Datos 15/1999, de 13 de diciembre de datos de carácter personal y el Reglamento 1720/2007, de 21 de diciembre.

Entrevista con Dirección

Tras la revisión de la documentación aportada, el proceso de admisión se completa con una entrevista con el Director de la Escuela que tiene como objeto contrastar las aspiraciones del candidato con las características del Master en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet (Web 2.0)

En el plazo máximo de una semana tras la entrevista, se notificará el resultado del proceso de admisión.

Reserva de plaza

Una vez comunicada la admisión, los interesados deberán consolidar su plaza en un plazo de 10 días mediante el pago de 1.000 € en concepto de reserva. Esta cantidad será descontada del importe total del Master.

PERFIL DEL ESTUDIANTE Máster en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet

El Master en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet (Web 2.0) está dirigido a:
Licenciados o Diplomados.
Profesionales que ocupen puestos de responsabilidad en la empresa preferiblemente en las áreas de Marketing o Comunicación.

PROGRAMA Máster en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet 

Módulo 1 – FUNDAMENTOS DEL NUEVO MARKETING

Análisis de la evolución del marketing tradicional al marketing digital, a través de un nuevo modelo de comunicación interactiva y bidireccional.
claves del nuevo marketing
ampliando el marketing tradicional
objetivos y valores de marketing digital
un nuevo modelo de comunicación
nuevos mix de medios sin fronteras: integración On/Off
medios digitales vs. medios tradicionales
el consumidor del futuro
personal branding

Módulo 2 – ESTRATEGIA DE MARKETING DIGITAL (E-BRANDING)

Comprender la función de la estrategia de marketing digital de las organizaciones ante un nuevo ecosistema de comunicación Online y social media.
beneficios de una estrategia de marketing digital
factores clave del branding en la red
puesta en marcha de la estrategia de marketing digital
¿a quién pertenece la marca?
captación y fidelización online
conversaciones multicanal
reputación Online y marca
espacios corporativos virtuales

Módulo 3 – NUEVOS MEDIOS

Analizar y comprender el papel de los medios tradicionales y los medios digitales ante las oportunidades de comunicación emergentes.
el reto de los medios en el nuevo panorama digital
fragmentación de audiencias
reinvención de los medios convencionales
nuevos medios
inversión publicitaria
estrategia de de medios y contenidos

Módulo 4 – COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD ONLINE

Identificar los diferentes aspectos que son claves en las nuevas formas de comunicar y hacer publicidad en el entorno digital.
comunicación en internet
etapas en la creación de una campaña publicitaria
formatos online
modelos de contratación en campañas de publicidad
pasos para una campaña de publicidad efectiva

Módulo 5 – PERSUABILIDAD ONLINE, CÓMO VENDER MÁS EN INTERNET

Conocer y analizar las variables que intervienen en el comportamiento del consumidor y en su proceso de decisión de compra en una página Web.
la Web: el reflejo de la marca en Internet
vender más en Internet
e-Commerce
diseño Web
contenidos Online
construir adecuadamente la página Web
10 pasos para vender más en la Red
usabilidad y persuabilidad de la Web

Módulo 6 – CREATIVIDAD ONLINE

Aprender a utilizar las herramientas necesarias para desarrollar una creatividad Online capaz de responder con éxito a las necesidades derivadas de la estrategia interactiva de la organización.
creatividad en la Web 2.0
campañas efectivas de publicidad Online
desarrollo de creatividad eficaz
casos de éxito

Módulo 7 – E-MAIL MARKETING

Desarrollar las distintas condiciones de utilización del E-mail desde el punto de vista del marketing digital.
e-mail vs. redes sociales
estrategia de marketing de permiso
claves de una campaña de e-mail marketing
diseño eficaz en e-mail marketing
ROI en e-mail marketing
aspectos legales

Módulo 8 – MOBILE MARKETING

Mostrar las posibilidades de aplicación del móvil como medio de innovación dentro de la estrategia de marketing digital.
estrategia de mobile marketing
elementos clave del mobile marketing para las empresas
diseño de una campaña de mobile marketing
geolocalización
realidad aumentada
pago desde el móvil
aplicaciones desde el móvil
advergaming
m-commerce
mobile SEO

Módulo 9 – MARKETING DE AFILIACIÓN.

Entender la correcta gestión del marketing de afiliación como elemento clave en las acciones de comunicación Online.
qué son las redes de afiliados
modos y funcionamientos de una red de afiliados
afiliación y otras posibilidades

Módulo 10 – MARKETING DE CONTENIDOS

Presente y futuro del marketing de contenidos en la estrategia de marketing digital de las organizaciones.
el marketing de contenidos dentro de un plan de marketing digital innovador. Construcción de marca a través de los contenidos y la interacción
la publicidad ha muerto. El contenido es el Rey. De la interrupción a la atracción
las marcas como medios de comunicación propios. Las nuevas relaciones públicas 2.0. El periodismo ciudadano
la generación de contenidos dentro de los departamentos de marketing y comunicación de una marca
identificación e inventario de los contenidos de una marca ¿de qué puedo hablar?. ¿cuál es tu pro- puesta de valor?
objetivos y beneficios de una estrategia de marketing de contenidos: atracción, visibilidad, interacción, recomendación, oportunidades, clientes, ventas
creación de un plan editorial y utilización de los diferentes medios sociales: Blogs,Twitter, Facebook, Podcasts, Newsletters, etc
herramientas para la creación de contenidos: posts, artículos de opinión, ebooks, podcasts, videos, presentaciones, webinars, infografías, creación de listas
filtración y selección de contenidos para la comunidad: La figura del contentcurator

Módulo 11 – SOCIAL MEDIA MARKETING

Plantear y analizar los principios y las acciones para orientar de una manera acertada la comunicación de la empresa hacia el Social Media Marketing.
estrategia de marketing digital en medios sociales
tipos de redes sociales
estrategia de marketing Off line y social media marketing
plan de marketing digital para las redes sociales
gestión y presencia de la marca en redes sociales
vinculación de la estrategia de social media marketing y el marketing de buscadores
acciones tácticas

Módulo 12 – LEGAL INTERNET

Todos los aspectos normativas necesarios para la estrategia de marketing digital.
el derecho frente al nuevo marketing 2.0
definiciones y normativa aplicable a Internet y redes sociales
la privacidad
los menores e Internet
comercio electrónico
regulación legal de promociones y concursos
actuaciones correctas e incorrectas

Módulo 13 – BLOGS Y MICROBLOGS

Reflexionar sobre el concepto de blogs y microblogs y su función como elemento de comunicación.
estrategia de blogging
lecciones para crear un blog empresarial de éxito
desarrollo del blog
promoción del blog
elementos clave del microblogging
reglas de uso del microblogging
publicidad y otras formas de comunicación

Módulo 14 – MARKETING DE BUSCADORES

Estudio del papel que desempeña el Marketing de Buscadores como herramienta para ganar clientes en Internet.
búsqueda como herramienta de branding
Google Adwords
administración de cuentas
red de búsqueda
red de display.
formatos de los anuncios
herramientas de palabra clave
herramientas de efectividad de campañas
herramientas de trabajo con anuncios

Módulo 15 – POSICIONAMIENTO SEO

Comprender e implantar en las empresas los nuevos retos que ofrece la gestión del posicionamiento en buscadores a través del marketing de resultados.
estrategia de marketing de resultados
técnicas para conseguir el éxito en SEO
implicaciones sociales y Web 2.0 en campañas SEO
decálogo SEO
el futuro del SEO
cuadro de mando SEO: control y seguimiento

Módulo 16 – ANALÍTICA WEB

Conocimiento y seguimiento de los indicadores clave que nos permitirán medir nuestra presencia en la Red.
¿qué es y para qué sirve la analítica Web?
herramientas principales de analítica Web
métricas
establecimiento de objetivos y KPI´s
reporting  y cuadros de mando
usos tácticos de la analítica Web
analítica Web 2.0

Módulo 17 – GOOGLE ANALYTICS

Todo sobre la herramienta de analítica Web con más éxito en el mercado.
qué es Google Analytics
gestión de proyectos con Google Analytics
informes de usuarios, visitas y páginas
informes de contenido
fuentes de tráfico
criterios y técnicas de análisis

Módulo 18 – PLAN DE MARKETING DIGITAL

Introducción al concepto de plan de marketing digital y puesta en práctica de los métodos habituales para su realización.
el plan de marketing digital
etapas en la elaboración del plan de marketing digital
desarrollo del plan de marketing digital
estrategias de marketing digital asociadas
acciones de marketing digital asociadas
puesta en marcha del plan de marketing digital
control del plan de marketing digital

MATERIAL Y TUTORÍAS Máster en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet

¿Qué es la Comunidad de Alumnos esden?

La Comunidad de Alumnos de esden, es una herramienta de trabajo desarrollada a través de una plataforma on-line para que los alumnos puedan interactuar con el resto de usuarios dentro del Master, como profesores, tutores de proyectos, compañeros de grupo de trabajo, alumnos y de igual forma, con cualquier departamento de la Escuela, Dirección, Coordinación, Prácticas…

Además, mediante la Comunidad, el alumno tendrá acceso durante todo el curso académico al siguiente material formativo:
Calendario del Curso Académico
Agenda de Actividades y Novedades
Documentación teórica del Master, casos prácticos, artículos, etc…

¿Cómo accedo a la Comunidad?

A través de la página web.

La Coordinadora Académica os hará entrega el primer día de clase del usuario y clave para entrar en la Comunidad.

¿Cómo está estructurada la Comunidad?

En la página de Inicio encontrarás destacados aquellos servicios de relevancia con sus contenidos de última incorporación:

Agenda de mi Máster en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet- Con el resumen visual de las últimas actividades que se vayan produciendo durante el curso académico.

Novedades – Con el resumen visual de las últimas novedades del Master

Documentación – Con el material formativo del curso.

Agenda – Calendario para ver los días señalados en el mes actual y sus actividades.

Mis Mensajes – Para chequear los nuevos mensajes de correo.

Foros – Para interactuar en los Foros que se vayan activando durante el Curso Académico en función de las diferentes áreas temáticas que se vayan impartiendo.

Además todo lo que necesitas está en las pestañas de Servicios:

Mi Perfil – En este apartado encontraréis vuestros datos personales, los cuales podréis gestionar, haciendo públicos aquellos que deseéis que sean visibles para el resto de los usuarios. Además podréis cargar una foto de perfil.
Mi Master – En este apartado encontraréis el Programa integro del curso, la Agenda del Master con el resumen de Actividades y una relación de Cursos y Seminarios que se imparten paralelamente durante el año en los diferentes Campus de la Escuela.
Comunidad – En este apartado encontraréis a todos los miembros de la Comunidad, a través del cual podréis interactuar con ellos, como una pequeña red social, mediante el Chat y mensajes privados.

Alumnos

Profesores y Tutores de Proyectos

Equipo esden

Mi Grupo de Trabajo
Mensajes – Apartado para gestionar vuestros mensajes de correo.
Agenda – Apartado para gestionar la agenda, pudiendo crear nuevas notas personales dentro de la misma agenda del master.
Novedades – Apartado con la relación de novedades generadas.
Prácticas – Apartado con información relativa a la Formación en Prácticas y con los contactos directos del Departamento.

Evaluación y Proyecto Final Máster en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet

El sistema de evaluación del alumno de esden tiene en cuenta de forma exhaustiva toda la labor realizada durante el Master en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet (Web 2.0) + Programa en Community Management & Programa en E-commerce, tanto en el aula, como en el estudio teórico  y la aplicación práctica de los conocimientos adquiridos.

Por un lado, los ponentes que imparten la materia, evalúan su participación y actitud. Se trata de una evaluación cualitativa pero que aporta información relevante sobre el comportamiento y la asimilación de los conceptos por parte del alumno.

En segundo lugar, se realiza una evaluación cuantitativa de los conocimientos del alumno a través de tres exámenes que se realizan a lo largo del curso académico.

Por último, como principal elemento evaluador, está la realización del Proyecto Fin de Máster en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet. Este proyecto que se realiza a lo largo de todo el año, consiste en la aplicación a un caso real de los conocimientos que se van adquiriendo durante el Máster en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet, y permite al alumno desarrollar las herramientas que ha ido adquiriendo.

Para la realización del Proyecto Fin de Máster en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet, el alumno cuenta con el apoyo a lo largo del curso de un Tutor, el cual no sólo le va a indicar los pasos a seguir para dicho proyecto, sino que le va a ir recomendando y sugiriendo diferentes pautas con el fin de que el alumno resuelva con éxito la ejecución del proyecto.

Al final del Máster en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet, el alumno defenderá el Proyecto Fin de Máster en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet ante un Tribunal compuesto por miembros de la Escuela y representantes del mundo empresarial. El Tribunal evaluará no sólo los contenidos del proyecto, también la presentación oral del alumno ante el propio Tribunal.

Máster en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet

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